Первый магазин открыл свои двери в квартале Сохо, на Бродвик Стрит, 6. Его привлекательные витрины и интерьер в барочном стиле превратили бутик смелого нижнего белья в настоящий храм соблазна. А продавщицы AP, с ног до головы одетые от Вивьен Вествуд, напротив, были воплощением скромности и сдержанности.
Откровенные трусики, пэстис (украшения для груди) с пайетками и туфли без задников на высоких шпильках стали визитной карточкой бренда. Agent Provocateur регулярно пополняет свой арсенал гламурного нижнего белья аксессуарами, украшениями, изделиями из кожи, обувью и чулками.
В 1997 году плоды трудов английского дизайнерского дуэта были представлены на выставке «Cutting Edge» в Музее Виктории и Альберта. Через три года изделия от Agent Provocateur вновь появились на передвижной выставке «The Inside out» в Музее Дизайна. Эти события означали своего рода переход роскошного нижнего белья в качественно новый статус – статус произведений искусства.
В 2000 году Agent Provocateur выпускает собственный одноименный аромат. Этот парфюм на основе масла марокканской розы и жасмина получил множество наград. Соблазнительный букет дополнила изысканная банная линия.
AP, вдохновляемый провокаторским духом матери Джо Корра, не перестает шокировать и удивлять, будь то рекламные ролики, запрещенные к просмотру лицам до 18 лет, или же музыкальные проекты, такие, как вышедший в 2004 диск «Peep Show». В декабре 2001 года появилось скандальное рекламное видео с участием певицы Кайли Миноуг. Реклама, которая моментально облетела интернет, вызвала ошеломительный маркетинговый эффект. В 2006 Agent Provocateur повторяет этот опыт, снимая 4 короткометражки с Кейт Мосс. Уже через несколько дней после их релиза топ-модель обеспечила бренду успех мирового уровня.
Клиентками магазинов АР являются такие знаменитости, как Пэрис Хилтон, Кристина Агилера и Кармен Электра. Представляют марку тоже дамы далеко небезызвестные: среди них Дита Фон Тиз и актриса Мэгги Джилленхол. Сейчас AP представляет Моника Крус: с сестрой Пенелопой Крус они также планируют выпуск собственной коллекции для марки.
Бренд изысканного нижнего белья сегодня присутствует в самых модных городах мира, среди которых Лондон, Нью-Йорк, Москва, Париж, Лос Анджелес, Вена, Берлин, продолжая завоевывать сердца очаровательных кокеток и страстных соблазнительниц.
